Internet a joué un rôle essentiel dans la campagne de Barack Obama. La maîtrise de cet outil a, en effet, permis de creuser l'écart entre les deux candidats. 

Le candidat démocrate a intégré ce média dans une campagne multi-canal en utilisant un ton et un style différents. Avec quasiment 20 millions de vidéos visionnées sur sa page Youtube et plus de 2 millions amis sur Facebook, il a réussi à se construire une image positive auprès des jeunes et à lever des fonds.

En utilisant les moyens web2.0, il a impliqué les internautes dans sa campagne en leur donnant la possibilité de créer des contenus et de diffuser l'information. Il a rassemblé des personnes proches ou des inconnus autour d'un thème commun : sa candidature à l'élection présidentielle.

Cette réussite laisse entrevoir un vrai changement en communication politique.